Ein Backlinkprofil voller hochwertiger Verlinkungen ist für Suchmaschinen von großer Bedeutung, um die Relevanz einer Domain zu bewerten und den Nutzern dabei zu helfen, passende Webseiten leichter zu finden.
Die OffPage-Optimierung spielt eine zentrale Rolle dabei, eine Domain für den Google-Algorithmus optimal zu präsentieren und ihre thematische Relevanz zu unterstreichen. Unternehmen, die sich bereits als Autorität in einem bestimmten Bereich etabliert haben, profitieren von natürlichen Backlinks und sind weniger auf eigenes Linkbuilding angewiesen. Im Gegensatz dazu kann eine weniger bekannte Domain, die Links von minderwertigen Quellen erhält, schnell an Sichtbarkeit verlieren. Um in diesem Wettbewerb bestehen zu können, investieren viele kleine und mittelständische Unternehmen mit einem festen monatlichen Budget in den Kauf von Backlinks.
Backlinks sind ein wesentliches Kriterium bei der Bewertung einer Webseite für das Ranking in Suchmaschinen. Schätzungsweise fließen Backlinks bei der Bewertung einer Webseite durch Google zu etwa ~30% mit ein (Ahrefs-Studie 2016 & Moz-Bericht 2015). Das heißt, ungefähr ein Drittel Ihres kompletten Online-Erfolges, wird durch den Backlinks entschieden.
Es liegt also im Interesse jedes Webseitenbetreibers, die Qualität seines Linkprofils ständig zu verbessern. Suchmaschinen erkennen eine Webseite als wichtig an, wenn sie von anderen Webseiten verlinkt wird, und bewerten dies entsprechend positiv.
Zusätzlich zu ihrer Bedeutung für das Ranking haben Backlinks auch direkten Einfluss auf den Traffic einer Webseite. Ein gut platziertes und häufig angeklicktes Backlink kann den Traffic erheblich steigern und bietet potenziellen Kunden die Möglichkeit, die Webseite direkt zu besuchen. Diese “Referrer-Traffic” ist nicht nur für die Nutzer von Vorteil, sondern wird auch von Suchmaschinen wie Google als Ranking-Kriterium berücksichtigt. Zudem tragen Backlinks zur Diversifizierung der Traffic-Quellen bei. Wenn eine Webseite für ein bestimmtes Keyword keine gute Position in den Google-Suchergebnissen hat, können Backlinks aus anderen Quellen wie Social Media oder Newsletter dazu beitragen, den benötigten Traffic zu generieren.
Backlinks sind also nicht nur wichtig für das Ranking einer Webseite in Suchmaschinen, sondern auch für ihre Sichtbarkeit, ihren Traffic und die Diversität der Traffic-Quellen.