Der Spruch “Content ist King” ist bei Suchmaschinenoptimierungen allgemein bekannt und bedeutet, dass sich Webseiteninhaber in erster Linie auf die Webseiten-Inhalte konzentrieren sollten, anstatt auf Backlinks oder andere Handlungen.
GOOGLE SAGT IN DER THEORIE: WENN EINE WEBSEITE GUTEN INHALT BIETET, WIRD SIE AUTOMATISCH GUT IN SUCHMASCHINEN RANKEN.
In der Praxis ist dies aber nicht der Fall, nicht mal annähernd. Eine Webseite kann den besten Content besitzen, wird aber trotzdem nicht gut ranken und keine guten Aufrufzahlen besitzen. Jeder erfahrene SEO-Optimierer weiß das. Manchmal müssen Backlinks für eine Webseite erstellt werden, sozusagen als “Starthilfe”. Bei Keywords / Suchwörtern mit starkem Wettbewerb, muss dies sogar dauerhaft getan werden. Organischer Linkaufbau ist träge und nicht mal annähernd ausreichend, vor allem wenn Ihre Konkurrenz gezielt Backlinks erstellen lässt.
SCHWÄCHEN IM -FRÜHEREN-ALGORITHMUS VON GOOGLE
Damals war es so, dass viele Backlinks das Ranking verbessert haben. Es spielte keine Rolle, woher die Backlinks stammen, und es gab keine Qualitätsberechnung. Blog-Backlinks, Spam-Backlinks, es war egal – Hauptsache Backlinks und Hauptsache viele. Dies ist aber schon seit vielen Jahren nicht mehr so. Mittlerweile ist es so, dass die Qualität von Backlinks einen höheren Wert hat als die Anzahl. Wenn aber Backlinks qualitativ hoch sind und vom Typ ausreichend gemischt sind, dann ist die Backlink-Anzahl wieder ein nennenswerter Faktor. Heutzutage sollten Backlink-Quellen eine gute Authorität in den Augen der Suchmaschinen-Anbieter besitzen, zudem sollten die Backlinks themenrelevant sein. Und die Backlink-Typen sollten organisch wirkend gemischt sein. Ob Backlinks noch immer einen zu starken Einfluss auf das Ranking haben, würden wir mit einem klaren Ja beantworten, sofern die Backlinks wie gerade genannt korrekt erstellt wurden.
SCHWÄCHEN IM -AKTUELLEN- ALGORITHMUS VON GOOGLE
Google macht aktuell wohl einen großen Fehler im Algorithmus / der Berechnung des Rankings. Früher wurde nicht die Qualität der Backlinks gemessen, sondern die Anzahl, und heute ist der selbe Fehler beim Content vorhanden. Scheinbar lernt Google nicht aus vergangenen Fehlern. Content muss nicht hochwertig sein, es muss nur viel sein. Auch wenn es in Theorie heißt, der Content soll hochwertig sein – nein, das muss er in der Praxis nicht. Es sei denn, Google meint mit “hochwertig”, dass keine Rechtschreibfehler vorhanden sein sollten, der Text ein bisschen gestylt ist und der Text einmalig sein sollte. Denn mehr wird aktuell wohl nicht bewertet.
WIESO IST VIEL TEXT EIN PROBLEM?
Für das Ranking ist viel Text kein Problem, für die Leser und User schon. Wir haben Topranking-Webseiten beobachtet, die 20.000 Wörter auf der Unterseite für die Thematik hatten. Wer bitte liest 20.000 Wörter? Und wohin soll sich das entwickeln? Wir sind in einer modernen, schnelllebigen Gesellschaft – alles muss schnell gehen, wir wollen möglichst viel aus unserer Lebenszeit herausholen. Was auch gut so ist. Aber wenn ich nun eine Frage habe zu einem kleinen Thema, eine Information wissen möchte, die in 2 Sätzen beantwortet werden kann, soll ich 30 Minuten investieren, um 20.000 Wörter zu lesen? Es ist klar erkennbar, dass dies der falsche Weg ist. Vorallem ist dieses Problem bei Google vorhanden, sodass immer mehr User zu alternativen Suchmaschinen wechseln.
Oder direkt zu ChatGPT wechseln, wieso sollte ich 20.000 Wörter lesen und 30 Minuten verschwenden, wenn ChatGPT mir dies in 30 Sekunden und 5 Sätzen informativ erklärt. Google schadet sich also hierbei wohl selbst und schickt die User zu Alternativen.
GEKAUFTE BACKLINK-QUELLEN MUSSTEN MIT DEM SPONSORED-TAG VERSEHEN WERDEN
Google wollte, dass Backlinks von gekauften Quellen mit dem “sponsored” Tag für Identifikation markiert werden, damit die Suchmaschinen dies erkennen können und korrekt behandeln. Das hatte den Hintergrund, dass Google und Suchmaschinen-Anbieter sagten, dass es nicht darum gehen sollte, wer am meisten Geld in Backlinks investiert. Bei Texten aber nun schon? Oder meinen die Suchmaschinen-Anbieter, dass eine regionale Schreinerei 20.000 Wörter über ein Möbelstück schreiben soll? Nein, die Texte werden von Textern gekauft. Sollte hier nicht auch eine Markierung von gekauften Texten stattfinden? Gibt es nämlich aktuell nicht. Also geht es wieder in die Richtung, die Google nicht möchte, nämlich dass derjenige, der am meisten Geld investiert, das beste Ranking erhält.
Backlink-Quellen-Anbieter von namhaften Zeitschriften / Webseiten halten sich übrigens nicht an der Markierungspflicht von Backlinks, weil sie sonst nicht 1000 Euro für einen Backlink verlangen könnten. Zudem ist es sowieso nicht nachweisbar, hierbei ein Screenshot einer allgemein bekannten Zeitschrift:
ALSO KANN ICH MIT CHATGPT VIELE TEXTE SCHREIBEN UND DANN GUT RANKEN?
Die ChatGPT / KI-Texte Thematik werden wir in einem anderen Artikel genauer behandeln, um dies aber direkt zu beantworten: Nein, Texte, die 1 zu 1 von einer KI übernommen werden, ranken nicht gut in Suchmaschinen. Wir konnten sogar bei Kunden beobachten, dass nach der Nutzung von KI-basierten Blogs das gesamte Ranking abfiel – auch für Unterseiten, wo keine KI-Texte genutzt wurden. Es wirkte sich schlecht auf die gesamte Webseite und das Ranking aus.
Auch wenn viele SEO-Optimierer behaupten, man könnte die Texte von KIs für SEO nutzen, raten wir aufgrund praktischer Erfahrungen stark davon ab.
Die Nutzung einer KI / ChatGPT kann lediglich für die Ideen eines Textes genutzt werden. Auch Teile des Textes, sofern der Text anschließend stark umgeschrieben wird. Dann sind die Texte gut nutzbar für SEO – die Betonung liegt aber auf “stark umgeschrieben”. Wieso sollten auch KI-Texte gut in Suchmaschinen ranken? Die KI-Antworten haben immer denselben Inhalt. Zudem können User auch ChatGPT selbst nutzen und müssen dazu nicht Ihre Webseite besuchen. Es bietet keinen Mehrwert und rankt berechtigterweise nicht gut.
IST CONTENT NUN KING?
Nebenbei noch erwähnt, Content sind nicht nur Textinhalte, sondern auch Bilder, Videos, PDFs, Downloads und andere Formen von Inhalten. Diese haben jedoch aktuell keinen großen Wert für Google. Ein Wert und Einfluss sind vorhanden, allerdings kein großer. Auch hierzu wird oft etwas anderes behauptet, was aber unseren praktischen Erfahrungen nicht entspricht. Ja, Textinhalte haben einen starken Einfluss auf das Ranking, wobei die Qualität keine große Rolle spielt, solange es sich um große Mengen handelt. Andererseits ist es auch so, dass Webseiten mit wenig Content und starken Backlinks gut ranken können. Ob eine Webseite mit wenig Content besser rankt als eine Webseite mit viel Content und ohne Backlinks, wäre lediglich eine Annahme – hierzu haben wir keine praktischen Tests durchgeführt. Es dürfte jedoch wohl ziemlich ausgeglichen sein, vielleicht sogar so, dass Backlinks mehr Einfluss haben als Content.
Daher ist die Mischung wichtig: ausreichend Content und Backlinks. Dann steht dem Top-Ranking nichts mehr im Wege.