Die SEO-Branche hat leider ihren Anteil an unseriösen Anbietern, die hauptsächlich darauf aus sind, das Geld ihrer Kunden abzugreifen. Oftmals fehlt es diesen fragwürdigen Anbietern sogar an grundlegenden Kenntnissen in Sachen Suchmaschinenoptimierung, und sie sind nicht in der Lage, ihre eigenen Websites für Suchmaschinen zu optimieren. Jeder Unternehmer hat wahrscheinlich schon einmal Spam-E-Mails erhalten, die “Platz 1 in Google für 300 Euro” versprechen. Da diese betrügerischen Machenschaften allgemein bekannt sind, möchten wir nicht näher darauf eingehen. Stattdessen konzentrieren wir uns auf etabliertere Unternehmen und Agenturen, die teilweise namhafte und große Unternehmen repräsentieren.
EIN BEISPIEL ANHAND EINER BEKANNTEN DEUTSCHEN SEO-AGENTUR:
Wir haben die SEO-Fähigkeiten einer renommierten deutschen SEO-Experten-Agentur (spezialisiert auf organisches SEO und Ranking) genauer unter die Lupe genommen. Der Auslöser dafür war die Tatsache, dass wir zufällig auf deren Werbeanzeigen gestoßen sind und uns dachten: “Lass uns das genauer betrachten.” Laut ihrer Webseite vertritt diese SEO-Agentur sehr große und bekannte Unternehmen, die jedem ein Begriff sind. Hierbei handelt es sich nicht um eine kleine Agentur von nebenan. Wir werden aus rechtlichen Gründen den Namen des Unternehmens nicht nennen. Diese Überprüfung soll lediglich als Beispiel dienen, um Kunden zu sensibilisieren und aufmerksamer zu machen. Alle Informationen in diesem Beitrag sind korrekt und beziehen sich auf einen speziellen Anbieter, nicht auf verschiedene Anbieter. Weiss die SEO-Experten-Agentur scheinbar aber nicht, ein Youtube-Toturial würde hierbei aber neues Wissen für SEO-Grundlagen bieten.
EIN BLICK AUF DIE OFFPAGE-OPTIMIERUNG UND DAS BACKLINK-PROFIL DER SEO-AGENTUR:
(Quelle: MOZ)
Wir waren genauso überrascht wie Sie – nur 177 Backlinks? Das ist alles? Wir sprechen hier von SEO-Experten, die eine Domain mit mehreren Jahren an Erfahrung besitzen, aber lediglich 177 Root-Domain-Backlinks vorweisen können? Das wirkt nicht sehr professionell. Also nahmen wir uns die Backlink-Quellen genauer unter die Lupe, in der Hoffnung, auf eine innovative Strategie zu stoßen. Leider wurden wir enttäuscht. Die Backlinks bestanden entweder aus nutzlosen Links (Spam-Score-Backlinks wie Blogkommentare usw.), aus 301 Private Blog Network-Weiterleitungen (die dazu dienen, die Domain Authority zu erhöhen), oder aus gekauften Gastartikel-Backlinks, für die viel Geld ausgegeben wurde. Besonders bedenklich war, dass die gekauften Backlinks nicht ordnungsgemäß mit einem “Sponsored”-Tag gekennzeichnet waren, was nachweisbar ist und gegen die Richtlinien der Suchmaschinenanbieter verstößt und als “Black Hat SEO” gilt.
Die Offpage-Strategie der SEO-Agentur umfasst insgesamt 177 Root-Domain-Backlinks, die aus 301 PBN-Weiterleitungen, Spam-Backlinks und gekauften Gastartikel-Backlinks ohne ordnungsgemäße Kennzeichnung (Black Hat SEO / verboten) bestehen.
ABER WAS IST MIT SEO-ONPAGE?
Aber vielleicht zeigt sich die SEO-Onpage-Arbeit in einem besseren Licht? Um es gleich vorwegzunehmen, leider nicht. Die Startseite ähnelt eher einer typischen Webseite aus dem Funnels-Marketing-Bereich, die verspricht, dass man in 30 Tagen reich wird. Hier scheinen die SEO-Experten das Thema etwas verwechselt zu haben. Die Webseite mag zwar schnelle Ladezeiten aufweisen, aber das liegt daran, dass keine fortgeschrittenen Technologien verwendet werden und die Webseite aus technischer Sicht veraltet ist. Wenn man einen Blick in die Browser-Konsole wirft, stolpert man über eine Vielzahl von Fehlermeldungen, und grundlegende Dinge wie ausreichende Schriftgrößen wurden vernachlässigt. Es ist allgemein bekannt, dass Webseiten modern, leicht lesbar und technisch einwandfrei sein sollten. Dies sind grundlegende Aspekte der SEO-Onpage-Optimierung und gehören zum Basiswissen.
EIN STARKER BLOG?
Ja, wir müssen zugeben, der Blog ist wirklich gut bestückt mit Inhalten. Viele Beiträge umfassen über 15.000 Wörter, und es scheint, als hätte jemand fleißige SEO-Texter engagiert. In einem anderen Beitrag haben wir jedoch bereits darauf hingewiesen, dass es ein gravierender Fehler im Google-Algorithmus ist, wenn nur die Menge des Inhalts/Textes bewertet wird und nicht die Qualität. Wenn man Informationen sucht, die in 10 Sätzen vermittelt werden könnten, muss man jetzt stundenlang lesen. Dies führt dazu, dass Google viele Nutzer verliert, die zu ChatGPT wechseln, um Informationen mit minimalem Zeitaufwand zu erhalten.
Unsere Empfehlung an diese Agentur lautet: SEO sollte zukunftssicher sein. Das Ausnutzen von Grauzonen und Fehlern im Algorithmus, wie in diesem Fall, hat nichts mit professionellem SEO zu tun und ist definitiv nicht zukunftssicher. Außerdem sollte SEO-Onpage in erster Linie für die Besucher gemacht sein und nicht ausschließlich für die Suchmaschine. Ein erfahrener Optimierer findet die richtige Balance zwischen SEO und Benutzererfahrung. Blogs mit über 15.000 Wörtern sind definitiv nicht benutzerfreundlich. Es ist wahrscheinlich nur eine Frage der Zeit, bis Google diese Problematik im Algorithmus angeht, da es bereits bei den Suchmaschinen-Anbietern bekannt ist. Außerdem wird möglicherweise durch den Verlust von Nutzern zugunsten von AI-Systemen gehandelt.
DATENSCHUTZ? EGAL !
Wenn man sich ein wenig im Online-Marketing auskennt, wird man feststellen, dass viele typische “Funnels-Marketing”-Nutzer gegen Datenschutzgesetze und -bestimmungen verstoßen. Oftmals werden Daten bereits erfasst, noch bevor eine Zustimmung (Opt-In) erfolgt, und manchmal handelt es sich sogar um sensible Daten. Unsere analysierte SEO-Agentur ist hier keine Ausnahme – wir haben festgestellt, dass mehr als 25 Skripte unmittelbar beim Öffnen der Webseite im Browser ausgeführt werden. Zusätzlich wurden Google Analytics und Google Fonts verwendet. Die Verwendung von Google Fonts steht allgemein in der Kritik, da die Nutzung von Servern in den USA gegen Datenschutzbestimmungen verstoßen kann. Es gibt bereits Gerichtsurteile zu diesem Thema (wenn Sie Fragen dazu haben, sollten Sie sich an Ihren Rechtsanwalt wenden).
ABER WIE KANN SO EINE WEBSEITE IM TOPRANKING SEIN?
Ganz einfach, gar nicht. Wir haben dies Keywords analysiert und das mögliche Topranking festgestellt. Wir konnten 7 Keywords im Ranking feststellen, mit einer Platzierung von Platz 30-50. Und dies waren schwache Keywords mit wenig Suchenden pro Monat. Das ist auch der Grund, warum der Anbieter versucht Kunden durch Werbung / ADS / gekauften Platzierungen zu erhalten. Aber ist es nicht bereits offensichtlich, wenn eine SEO-Experten-Agentur kein eigenes organisches Ranking vorweisen kann, Sie dann auch keine Experten für die Thematik sind? Fragen Sie bei SEO-Agenturen nach Referenzen, fragen Sie auch nach erzeugten Platzierungen bei Kunden, mit Nachweise zum Prüfen.
FALLSTUDIEN / REFERENZEN HATTE DIE AGENTUR
Die Agentur hatte tatsächlich Referenzen und Fallstudien auf der Webseite, welche wir neugierig betrachtet haben. Auf den ersten Blick, war eine +850% Fallstudie, welche uns ins Auge gestochen ist. Diese haben wir angesehen:
+850% Sichtbarkeit für den Kunden XY und dazu eine Screenshot einer Statistik
Was dies für eine Statistik ist, war nicht ersichtlich. Die Google-Search Console oder Google-Analytics ist es nicht. Und es wird auch keine Quelle angegeben.
Die Webseite des Kunden hatte zuvor eine Sichtbarkeit von 50, danach 400. Ja ok, das sind 800%. Aber wirklich? Was sind das für irrelevante Werte? 1 Backlink-Paket für 200 Euro und wir haben wohl dasselbe erreicht. Wir optimieren teilweise Webseiten mit einer Sichtbarkeit von 1.000.000. Bei einer Sichtbarkeit von 1 Million sind 10% bereits ein Anstieg von 100.000. Ein Anstieg der Sichtbarkeit um 350 User ist nicht nennenswert, hierbei dies in % anzugeben ist mehr als frech.
NAMHAFTE KUNDEN IN DEN REFERENZEN
Die “Experten”-SEO-Agentur für organisches Ranking hatte namhafte Kunden und Firmen in der Referenz-Liste. Einerseits für uns unmöglich zu glauben, andererseits würde eine deutsche GMBH niemals riskieren, dafür abgemahnt zu werden. Deswegen wird dies wohl stimmen. Dies sagt aber nur eins, sogar diese Firmen fallen auf solche schwarzen Schafe rein. Interessant wäre eine Fallstudie bei diesen Kunden gewesen, dies gab es aber auf der Webseite nicht.
BEWERTUNGEN DES ANBIETERS
Der Anbieter hatte viele positive Bewertungen auf vielen Plattformen, was wohl daran lag, dass die Bewertungen gekauft wurden, selbst erstellt wurden. Oder den Kunden ein nicht-Erfolg als Erfolg verkauft wurde.
WIE KANN ICH MICH SCHÜTZEN?
Prüfen Sie die Referenzen eines SEO-Optimierers, achten Sie dabei auf Ranking-Referenzen und zudem bei Sichtbarkeits-Referenzen auf die Werte (nicht nur auf die Prozent). Und vorallem, prüfen Sie die SEO-Stärke des Anbieters. Ein guter Anbieter hat doch auch eine seo-starke Webseite. Dies ist aber auch kein wirklicher Schutz. Wenn Sie selbst keine Erfahrung im SEO habe, ist es schwierig, solche Anbieter zu identifizieren.
Natürlich reizt es Sie jetzt unsere Webseite Backlink-King.com zu analysieren, das würden wir auch. Beachten Sie aber, dass die Domain am 01.08.2023 registriert wurde und die Webseite frisch ist (je nachdem wann Sie den Beitrag lesen). Wir haben aber mehr Webseiten und können Ihnen gerne eine ältere Domain / Webseiten mitteilen, welche Sie anschließend genaustens analysieren können.